Im Zeichen des Schmetterlings ist für die Landesgartenschau in Würzburg 2018 ein Corporate Design System entwickelt worden, dass den Wandel verkörpert. Dabei ist ein markant gezackter Schmetterling in W-Form entstanden, der als Botschafter und Impulsgeber für grünes und urbanes Leben steht. Da die Gartenschau ein strategischer Baustein des Regional-Brandings von Franken ist, bleibt die visuelle DNA der Region im Logo subtil spürbar. Unter dem Motto: »Wo die Ideen wachsen« verwandelt sich der passive »Gartenschauer« in einen aktiven Gestalter. Die Gartenschau stellt Fragen, zeigt Möglichkeiten auf und lädt ein, sich an der Gestaltung der Zukunft zu beteiligen. Das wandelbare Designsystem zeichnet sich durch die Primärfarbe Orange und eine prägnante Headline-Schrift aus, die den Duktus der Bildmarke aufgreift. Ergänzend wird der aus dem Logo herausgelöste Schmetterling als illustratives Element genutzt und kommt als flexibler Schmetterlingsschwarm zum Einsatz.

Agentur:
Poarangan Brand Design
Auftraggeber:
Landesgartenschau Würzburg 2018 GmbH