Aufgabe: Die Stadt Pforzheim möchte den Wandel zu mehr Radverkehr sichtbar machen und Bürgerinnen und Bürger stärker fürs Fahrrad begeistern. Dafür sollte eine neue Marke entstehen – ein Erscheinungsbild, das Orientierung schafft, Aufmerksamkeit erzeugt und Radfahren als selbstverständlichen Teil des urbanen Alltags sichtbar macht.

Idee: Viele Erscheinungsbilder für Radverkehr sind blau oder grün und erzählen von Nachhaltigkeit. Pforzheim erzählt eine andere Geschichte: Eine echte Fahrt durch die Stadt ist laut, eng – und vor allem steil. Statt diese Herausforderung zu verstecken, wird sie zum Charakter der Marke. Die Hügel der Stadt werden zum zentralen Gestaltungselement – und zum neuen Mindset fürs Radfahren.

Lösung Es entstand ein authentisches Marken- und Kommunikationssystem. Die typische Steigung der Stadt prägt Logo, Grafiksystem und Anwendungen im Stadtraum. Heimisch wirkende, vom Schwarzwald inspirierte Farben sowie eine sympathische und humorvolle Tonalität schaffen Nähe und Wiedererkennbarkeit. Starke Farbkontraste, gut lesbare Typografie und klare Symbole sorgen für barrierefreie Orientierung und machen Radverkehr sichtbar.

Gestalter:
Ahmet Mehadzic
für
Stadt Pforzhiem - Team Radverkehr