Die Lenbachgärten Offices sind ein ikonisches Büroensemble im Herzen Münchens und zugleich ein typischer Multi-Tenant-Komplex: separate Eingänge, wenig Austausch, keine gemeinsame Identität. Die zentrale Frage der Neuausrichtung lautete: Wie sieht Arbeiten der Zukunft aus – und wie arbeiten wir wieder zusammen?

Unter der Führung von E.ON Real Estate und Hines wurde eine neue Brand Identity entwickelt, die den Standort vom anonymen Bürostandort zur Quartiersmarke transformiert: klar in Haltung, offen in Nutzung, vernetzt im Angebot.

Kern der neuen Markenidentität ist das Versprechen, Arbeit, Leben und Kultur neu zu verknüpfen – als Begegnungsort, der Identifikation stiftet und die Attraktivität für Mieter:innen (Employer Branding) sowie die Wertigkeit der Immobilie stärkt.

Die Leitidee wird über ein ganzheitliches Kommunikationssystem in die Realität umgesetzt: Das Openhouse als Community-Space und Tagesbar, sichtbare Orientierung und Ankunft, konsistente Sprache über alle Touchpoints.

Der Case wird durch ein begleitendes Buch ergänzt: als publizistische Verdichtung und Best-Practice-Dokumentation einer Arbeitswelt im Wandel.

Agentur:
Blackspace GmbH
Auftraggeber:
Charles PropCo S.C.S.