Das Besondere am Design für das authentisches Thai-Box-Gym HYVE ist der ungewöhnliche Umgang mit der Wortmarke. Die einzelnen Buchstaben funktionieren nicht nur als Logo, sondern auch als eigenständige Formen. Sie verbinden sich zu Mustern, lösen sich wieder auf und bilden neue Zeichen.

So entsteht ein visuelles System, das von Gemeinschaft lebt: ähnlich wie im Thaiboxen, wo jede Person ihren eigenen Stil mitbringt und dennoch Teil eines größeren Ganzen ist. Mal treten die Formen als komplexes Geflecht auf, mal stehen sie selbstbewusst für sich allein. Zwischen Wiederholung und Variation entsteht eine visuelle Sprache, die Bewegung, Zusammenhalt und die kulturelle Tiefe des Sports aufgreift.

Agentur:
Miriam Hugo
Auftraggeber:
HYVE